新文旅“开考”，以“狠抠细节”去“卷出花样”

世界那么大，总要去看看。近年来，文旅赛道无疑是各方竞跑的热点领域。然而，我们也深刻地感受到了文旅市场日新月异之下，正面临着前所未有的变革重塑。如何抢抓风口，一跃步入行业发展第一方阵？抢跑的同时，又怎么去留下“有分量”的足迹？这些都值得深思。

“开卷”考试大幕早已开启，只有“卷出花样”才能“狂揽流量”。当前的文旅市场不再停留于传统的“景点竞争”，而是升级为了“吸引力经济”争夺。前有“淄博赶烤”热度久久不下，后有“甘肃麻辣烫”流量热辣滚烫。网红效应崛起、大众传媒推动以及消费习惯的转变，直接造就了文旅市场的新场景与新消费模式。台州府城虽然是座“老牌”旅游城市，但是也敏锐地感知到了市场的无声之变并及时抬脚跟上。从集体宋韵婚礼到千人宴再到“三十六行”巡演，台州府城也在不负众望地“整花活”。除了“拼”，我们看见的还有绞尽脑汁的“用心”。这也不难理解为何全国旅游城市灿若星辰，台州府城依然能够跻身“优等生”方阵。因为是每一次带给游客的惊喜，铺就了通向“现象级”文旅案例的花路。

如何接住“泼天富贵”？既要“谋篇布局”更要“狠扣细节”。如果将系统性地打造城市IP比作树干，那么在细节完善上不留死角则是树枝和树叶，它们共同构成了茂盛且富有生命力的树木。值得骄傲的是，台州府城“国家级历史文化名城”的城市品牌深入人心；还需反思的是，具有辨识度与吸引力的文化亮点犹待提升。例如方言是地域文化的集中体现，然而在音译表达中难免落入“画皮难画骨”的尴尬；打造历史文化街区的过程中，隐隐出现同质化趋势。这些问题，是旅游城市蝶变避无可避的痛点，迎头打破困境才是正解。从“网红”到“长红”，临海更多的是要保持冷静，继续深挖城市历史、文化、民俗等资源，打造具有地方辨识度、经得起时间推敲和市场考验的文化活动、城市业态，让其成为领跑未来文旅赛道的新质生产力。

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评论员：金晓欣

编   辑：周昱吟

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